최근 그래미 수상 프로듀서의 방탄소년단 슈가에 대한 찬사가 있었습니다.
사회복무요원 소집해제 후 같은 그룹의 멤버 JIN(진)의 팬콘서트에 군복무전 앰버서더로 활동하고 있었던 발렌티노 악세사리를 착용한 모습도 보였는데요, 이번에는 슈가의 음악적 평가가 그와 함께하고 있는 해외브랜드들에 대해 알아보겠습니다.
🎧 1. 해외 프로듀서들의 슈가 음악적 평가
(1) Grammy 수상 프로듀서 Frankie Biggz의 찬사
“그는 Eminem 급의 진정성과 집념을 갖춘 아티스트입니다.”
Frankie Biggz는 슈가에게 “아이돌이 아니라 진짜 음악가”라며, 랩, 작곡, 스튜디오 작업, 공연까지 모든 과정을 직접 통제하는 면을 높이 평가했습니다.
그는 슈가를 “글로벌 K‑Pop 진화의 주역(role in the evolution of K-Pop)”이라고 표현하며,
“미국 프로듀서로서 그가 가진 끝없는 작업 윤리, ‘완성될 때까지 포기하지 않는 태도’(no unfinished work)’를 통해 세계 무대에서 독보적인 위치를 확보했다”고 평가했습니다.
(2) 프로듀서 겸 아티스트로서의 다재다능
Frankie Biggz는 “슈가는 비트 제작, 믹싱·마스터링, 퍼포먼스, 아티스트 활동까지 모두 소화할 수 있는 선구자”라고 평가했습니다 .
슈가는 스튜디오 작업 경험을 바탕으로 서구 음악시장 진출의 교두보 역할을 수행할 수 있는 인물로 꼽히고 있습니다 .
👜 2. 활동 중인 명품 브랜드 앰버서더
Valentino – 글로벌 브랜드 앰버서더
슈가는 2023년부터 Valentino ‘Di.VA’(Different Values) 글로벌 앰버서더로 활동 중입니다
Valentino의 크리에이티브 디렉터 Pierpaolo Piccioli는 슈가에 대해
“다양성과 포용, 창의성과 열정을 완벽히 구현하는 아티스트”라고 평가한 바 있습니다.
🏀 3. NBA 홍보대사 임명 배경 및 역할
2023년 4월, NBA와 빅히트뮤직은 슈가를 NBA 글로벌 앰배서더로 공식 발표했습니다.
슈가는 미국과 아시아 지역의 정규 시즌 경기, 프리시즌, 플레이오프, NBA 파이널 등 주요 경기와 이벤트에 직접 참여하며, NBA와 그의 개인 SNS 채널을 통해 전 세계 농구 팬들과 소통했습니다 .
2022 NBA Japan Games (워리어스 vs 위저즈) 경기에서는 일본 도쿄 현장에서 코트사이드(Courtside) 관람하며 선수들과 만남을 갖고 SNS 콘텐츠를 제작하고, 미국에서는 댈러스 매버릭스 vs 레이커스(2023년 1월), 마이애미 히트 vs 뉴욕 닉스(2023년 플레이오프), 그리고 2023 NBA 파이널 시즌 캠페인 “We Are All in the Finals”에도 참여했습니다.
현장 사진 및 영상을 개인 SNS와 NBA 공식 채널에 공유하며 NBA와 슈가 팬들 모두의 관심을 불러일으켰습니다 .
NBA x SUGAxMitchell & Ness 협업 컬렉션
슈가는 Mitchell & Ness와 협업하여 여섯 개 NBA 팀(브루클린 네츠, 시카고 불스, 골든스테이트 워리어스, LA 클리퍼스, LA 레이커스, 뉴욕 닉스) 테마의 캡슐 컬렉션을 선보였습니다.
이 컬렉션은 슈가의 솔로 앨범 D-DAY의 아티스트명 ‘Agust D’를 활용하고, 투어 도시들과 연계된 디자인 요소가 특징입니다.
티셔츠, 후디, 자켓, 반바지, 모자 등 다양한 아이템으로 구성되었으며, NBA 스토어, Mitchell & Ness, 위버스 샵 등에서 한정 발매된 바 있습니다.
글로벌 팬 참여 및 브랜드 시너지
슈가의 NBA 관련 포스팅은 NBA 공식 인스타그램에서 “Hashtag Sports Awards”의 ‘베스트 문화·음악 활용’ 부문 후보로 선정되며 높은 반응을 기록했습니다.
특히 BTS ARMY 팬들의 적극적인 구매 열풍과 SNS 활동은 NBA와 슈가 모두에게 새로운 글로벌 팬층 확대 기회를 마련해 주었습니다 .
군 복무 복귀 이후의 활동
2025년 6월, 슈가는 군 복무(사회복무요원) 종료 후 NBA 엠배서더로서 공식 복귀했습니다.
NBA 필리핀·인도네시아 공식 계정이 그를 환영하며, “코트사이드 활동, 이벤트 참여 등이 곧 재개될 예정”이라는 기대감을 표현했습니다.
NBA와 슈가의 협업은 단순한 스포츠 마케팅을 넘어, K-팝과 글로벌 스포츠 문화의 융합을 상징합니다.
슈가는 음악적 아이콘으로서의 입지를 바탕으로 스포츠 분야에서도 문화 교류의 허브 역할을 하며, NBA 역시 아시아 시장에서 팬층 확장에 큰 도움을 받고 있습니다.
4. 사회공헌 중심의 브랜드 이미지 구축
2025년 6월, 슈가는 연세대 세브란스병원과 협업해 ASD(자폐 스펙트럼 장애) 치료 센터 설립과 함께,
음악 기반의 사회공헌 프로젝트(MIND 프로그램)를 발표했습니다.
이는 단순 홍보 활동을 넘어 브랜드 앰버서더의 사회적 책임과 공익적 이미지까지 강화하는 방향입니다